Jak se určuje televizní hodnocení? televizní publikum. televizní program

2024 Autor: Leah Sherlock | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 05:30

S rozmachem televize se měření televizní sledovanosti stalo nepostradatelnou součástí mediálního byznysu. Nejen kanály, akcionáři a sponzoři se zajímají o jejich počítání a analýzu, ale také o samotné televizní publikum.

První obdržené statistiky poskytují příležitost regulovat probíhající televizní politiku, zatímco pro diváky je rating pákou, jejímž prostřednictvím ovlivňují zákony televizního světa. Tento podrobný článek vás zbaví otázek a umožní vám pochopit, jak se určují televizní hodnocení.

Základní koncepty ratingového průmyslu

Z angličtiny je slovo „rating“přeloženo jako „hodnocení“. Jde o procentuální charakteristiku získanou výpočtem poměru diváků sledujících určitý pořad během určitého časového období k celkovému počtu stávajících diváků obecně. Sledovanost TV se měří pouze u populace starší 4 let žijící ve velkých městech, kde počet obyvatel přesahuje hranici 100 tisíc.

Další odborný termínTV měření je podíl – jedná se o upřesňující ukazatel, který se určuje na základě poměru mezi počtem diváků, kteří skutečně sledují program, a lidmi, kteří v daný čas právě zapnuli televizi nebo bezcílně přepínali kanály.

Poslední skupina je jakoby potenciální publikum pro každý konkrétní program. Televizní program a jeho celosvětová úspěšnost tak závisí jak na ratingových datech, tak na vypočteném podílu. Společně odrážejí skutečné vášně a touhy publika.

Nerovnoměrné televizní hodnocení

Rozdělení skutečného a potenciálního počtu diváků při sledování programů je nerovnoměrné, což je způsobeno mnoha faktory. Velký význam má denní doba; například televizní program se může dostat do hlavního vysílacího času ráno nebo večer, kdy i nenápadné vysílání má šanci vystoupat vysoko, protože lidé chtějí před odchodem do práce nebo po návratu z ní alespoň něco sledovat.

Abyste pochopili, jak se určuje hodnocení televizních programů, je také nutné vzít v úvahu, že výpočet probíhá odlišně v závislosti na typu televize: pozemní nebo kabelové (satelitní). V první možnosti si člověk vybere jeden ze zhruba dvaceti kanálů, zatímco ve druhém případě jeden ze 100, 150 nebo více! Zacílení na určité publikum a jeho vkus, hraní do rukou zkušeným televizním lidem zase vytváří rozdíly v systému. Proto hodnocenízábavné televizní pořady, zprávy, pořady pro děti, "stylové", velkolepé talk show téměř nikdy neklesnou - je po nich trvalá poptávka. Specialisté analyzují zájmy lidí a na základě nich upravují televizní síť.

Kdo provádí měření a za jakým účelem?

Proces výpočtu ratingových dat v Rusku probíhá díky aktivitám TNS GALLUP-MEDIA, monopolní organizace v této oblasti. Tato společnost se zabývá měřením ve všech oblastech médií: vysílání, internet, časopisy a noviny. Přijaté informace jsou jediné uznané jako oficiální.

Proč to Gallup dělá? Pochopitelně pro zisk. Rating je druh televizní měny, úzce související s reklamou a zajímavý především pro inzerenta. Televize a televizní pořady fungují jako prodejci vysílacího času a slouží k upoutání pozornosti diváků, proto by reklamní agentury, které chtějí propagovat své produkty, neměly s výběrem udělat chybu. V tomto případě jim pomáhá matematická statistika zvaná rating. Umožňuje vám vyvodit závěry o ziskovosti nákupu určité televizní značky a investování peněz do ní za účelem propagace vašich produktů v rámci reklamy během zobrazování konkrétního programu.

Typy přijímaných informací a mediální plánování

Měření probíhá v souladu s vědou sociologie a je rozděleno do 2 kategorií: identifikace skutečných a prognózovaných dat. První typ umožňuje vyvozovat závěry o skutečnémTelevizní sledovanost konkrétního pořadu a jeho úspěšnost mezi populací. Je určeno ihned po skončení vysílání.

Očekávané hodnocení je odhadované, zaměřené na reklamní agenty, ale také požadované provozovateli vysílání. První potřebují tento typ dat k plánování svých vlastních dlouhodobých kampaní, poslední - aby identifikovali potenciální úspěšnost převodu v závislosti na tom, co bude nejprve zakoupeno a poté umístěno na vzdušnou síť na konkrétním místě na konkrétní čas.

Prognózy jsou často založeny na datech z minulých výsledků a výsledků a jsou prováděny jak prostřednictvím aktivit výzkumných organizací, tak v případě potřeby samotnými kanály.

Ale přesto, bez ohledu na druh, jak se určuje hodnocení? Zdálo by se, že existuje spousta televizních pořadů a lidí a zeptat se každého na televizní vkus je nemožný úkol. Vše se však dělá mnohem snadněji – prostřednictvím již osvědčených metod, často za pomoci moderních technologií.

Jak se počítá hodnocení televizního pořadu: ekonomický způsob jeho měření

Divácké deníky se stejně jako jiné výzkumné metody používají jako součást obecného sběru informací z panelového vzorku domácností s alespoň jedním funkčním televizorem.

Pro telemetrii je vybráno jedno nebo více měst a rozděleno do volebních místností. Vybírají se v nich domácnosti a pro větší rozmanitost jsou zkoumané rodiny stratifikovány – rozděleny do skupin podle jedné nebo více, které je spojují.charakteristiky (povolání, finanční situace atd.).

Deník je tabulka, kde svislý sloupec označuje buď televizní kanály nebo pořady - podle toho, jaké hodnocení je potřeba identifikovat, a vodorovný - denní dobu, rozdělený do intervalů po 15 minutách. Materiál je předán všem členům rodiny (domácnosti), kteří se studií souhlasili, a každý jej vyplní podle svých osobních preferencí při prohlížení.

TV metry

Jsou to elektronická počítadla. Jsou to speciální výpočetní zařízení, která vám umožňují zjistit a zaregistrovat, jaký celkový počet televizorů a rádií byl naladěn na určitou vlnu v určitém časovém období.

Tento „chytrý“mechanismus je další součástí toho, jak se určují televizní hodnocení, a umožňuje identifikovat začátek sledování programu s přesností na sekundu.

Senzor je zabudován v přijímači. Při používání zařízení jedním nebo druhým členem domácnosti je nutná registrace, která se provádí stisknutím speciálního tlačítka přiřazeného každé osobě v rodině na dálkovém ovladači. Po této akci začne elektronické počítadlo automaticky počítat všechny přepínané kanály a TV programy produkované na konkrétní TV, načež se shromážděné informace o sledování TV v noci přenesou do moskevského datového centra.

Hlavní nevýhodou zařízení je, že je připojeno k pevnému domácímu telefonu, což mnozíchybí buď vůbec, nebo v určitém časovém období (například v létě na chatě).

Používají se také dotazníky a telefonické průzkumy.

Kreativní nápady a nové přístupy

Inovativní metody a řešení pro výpočet ratingových dat byly navrženy opakovaně. Americká společnost například vydala zařízení, které dokáže automaticky detekovat obličej otočený směrem k televiznímu přijímači. Tuto myšlenku odmítlo obyvatelstvo, které zavedení takového zařízení do domu považovalo nejen za narušení soukromí, ale také za nedostatečný základ pro vyvozování závěrů, protože člověk prostě čelem k televizi ne vždy přímo sleduje program.

Výše zmíněná organizace Gallup společně s přední společností zabývající se analýzou hodnocení poslechovosti rádia v USA vyvinula zařízení, které vypadá jako pager. Dotazovaný respondent jej pravidelně nosí a s největší možnou přesností zaznamenává informace o sledování televizních programů, když je osoba doma i venku.

Chyby a nepřesnosti měření

Většina těchto metod se používá v kombinaci, ale výzkumníci si všímají nedokonalosti každé z nich. „Divácké deníky“, ačkoli jsou běžnějším a levnějším typem měření, odrážejí daleko od přesných výsledků, obsahují významné chyby.

Elektronická zařízení jsou dražší a respondent k nim nemá vždy přístup, protoževětšina zařízení je vázána na domácí televizory. Sledování televizních programů na pracovištích lidí nebo na různých zábavních místech se nebere v úvahu. Také se člověk nemusí dívat na program ve skutečnosti, ale zapnout si ho pouze na pozadí. Průzkumy navíc zcela ignorují obyvatelstvo malých měst a vesnic, zatímco jejich obyvatelé mohou mít své vlastní televizní preference.

Všechny tyto nepravdivé nebo neúplné údaje jsou však stále považovány za skutečné. Proč? Protože v tuto chvíli jsou tyto stávající možnosti jediným způsobem, jak mohou režiséři kanálů vyvodit víceméně skutečné závěry o tom, které programy divák raději sleduje.

Odvětví hodnocení se každým rokem zlepšuje, metody výzkumu jsou stále přesnější a lepší, aby odrážely co nejobjektivnější reálnou situaci na televizním trhu.

Vestupy a pády

Ratingy jsou v mnoha ohledech podobné akciovým indikátorům kvůli jejich volatilitě. Jakékoli vnější příčiny mohou radikálně změnit situaci v rámci celého podnikání. Úplnou změnu obrazu obvykle vyvolají globální nebo domácí politické nepokoje, kdy se většina obyvatel uchýlí k pomoci zpravodajských pořadů, aby se zorientovali v situaci, a proto sledovanost těchto pořadů výrazně stoupá.

Stejná situace je pozorována u závažných klimatických a přírodních anomálií: například silné zemětřesení poprvé prošlo Spojenými státy před několika letymagnitudo 5,8, následovaný hurikánem Iren, který vyřadil z provozu letiště a veřejnou dopravu. Během této doby se sledovanost vysílání o počasí více než ztrojnásobila, přičemž některé z nejhůře zasažených států zaznamenaly ještě vyšší hodnocení.

Jakákoli nestabilita vnějšího světa tedy může vést k vážným změnám v systému hodnocení. Úkolem kompetentních mediálních plánovačů a televizních lidí je rychle reagovat na náhlé, náhlé poklesy a přizpůsobit vzduch aktuálním požadavkům.