Nejlepší barevné kombinace. Barevný kruh. Barevná paleta

2024 Autor: Leah Sherlock | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 05:30

Designér v digitálním věku se rozhodně nemusí omezovat na barvy, které lze získat z barev, inkoustů nebo jiných pigmentů, i když z přístupu k barvám ve výtvarném umění se lze mnohému naučit také. Lidské oko dokáže rozlišit miliony různých odstínů, ale někdy může být problém i zkombinovat dvě barvy.

Úžasné vlastnosti barvy

Je to proto, že výběr odstínů pro design je velmi subjektivní a vyžaduje určité znalosti. Co by tedy měli designéři dělat, pokud chtějí vytvořit krásnou barevnou paletu, která může udělat klientovi radost? Ať se vám to líbí nebo ne, nejlepší barevné kombinace přesahují pouhé osobní preference, protože mají úžasnou schopnost ovlivnit náladu, emoce a vnímání, získat kulturní a osobní význam a upoutat pozornost – vědomě i podvědomě.

Výzvou pro designéry a obchodníky je vyvážit komplexní funkce odstínůvytvoření atraktivní a efektní palety barevných kombinací. Zde se hodí základní pochopení teorie barev. Může vám pomoci pochopit, které tóny fungují dobře (nebo ne) a jaký efekt vytvoří různé kombinace v daném designu.

Barevné kolečko: barevná kombinace

Ve škole na hodinách kreslení děti tímto tématem procházejí, takže jeho okleštěnou podobu: červené, žluté a modré základní tóny zná asi každý. Tradiční barevné kolo se skládá z 12 tónů a je často používáno umělci. Toto je jednoduchý vizuální způsob, jak pochopit vztah barev.

Hlavním úkolem, který barevné kolečko plní, je kombinace barev. Mícháním primárních nebo primárních odstínů (žlutá, modrá a červená) vznikají sekundární: zelená, fialová a oranžová. Jejich kombinace s hlavním tónem vám umožní získat třetí úroveň kruhu - terciární barvy. Patří mezi ně červenooranžová, oranžově žlutá, žlutozelená, zelenomodrá, modrofialová a fialovočervená. Primární a sekundární tóny jsou součástí viditelného spektra, neboli barvy duhy. Jejich pořadí je snadno zapamatovatelné pomocí mnemotechnické věty „Každý lovec chce vědět, kde sedí bažant“: červená, oranžová, žlutá, zelená, modrá, modrá a fialová.

Tento způsob chápání barev je známý jako subtraktivní model, který spočívá v míchání pigmentů, jako jsou barvy nebo inkousty, a používá se jak v tradičním barevném kole, tak v systému CMYK používaném v tiskařských zařízeních. Je odlišná odaditivní model, který spočívá ve smíchání světla o různých frekvencích (například na obrazovce počítače nebo TV), skládající se z různé sady základních barev: červená, zelená, modrá (RGB).

Editoři obrázků používají jinou verzi barevného kola. Jakýkoli odstín lze vybrat pomocí jeho hexadecimálního kódu.

Terminologie

Před sestavením paletek si musíte osvojit terminologii, která vám pomůže porozumět různým typům odstínů:

• odstín je synonymem pro barvu a tradičně odkazuje na jednu z 12 barev;
• jas: jak daleko je barevný tón od černé;
• světlost: blízkost tónu k bílé;
• saturace – intenzita nebo čistota barvy (čím blíže se odstín blíží šedé, tím je méně nasycený).

Nejlepší barevné kombinace

Z barevného kruhu existuje řada klasických palet používaných umělci po staletí. U většiny návrhových rozhodnutí by měla být z těchto schémat zvýrazněna jedna dominantní barva – množstvím jejího použití nebo jejím oddělením od ostatních tónů – jedním nebo více akcenty:

1. Monochromatické schéma: Používá různý jas, světlost nebo sytost tónů stejné barvy, od světlých po tmavé. Příkladem úspěšné monochromatické kombinace je červená s černou a bílou. Toto schéma poskytuje tenký a konzervativní design. Modrá a bílá - klasická kombinace čínského porcelánu 9. století. a francouzský textil18. století

2. Podobné schéma: barvy umístěné vedle sebe na barevném kole. Je univerzální a snadno použitelný při vývoji projektů. Příkladem je kombinace fialové s modrofialovou.

3. Doplňkové schéma: používá tóny umístěné na opačných koncích barevného kruhu. Například modrá a oranžová, červená a zelená. Doplňkové barvy mají vysokou intenzitu a kontrast, ale je obtížné je harmonicky a vyváženě aplikovat ve své čisté formě, protože se mohou snadno střetávat v designu.

4. Rozdělené doplňkové schéma: libovolný tón barevného kruhu plus dvě barvy ohraničující jeho doplněk. Například žlutá se zelenou a červenofialovou. Toto schéma má také silný vizuální kontrast, i když slabší než předchozí. Poskytuje nejlepší barevné kombinace pro začátečníky v designu, protože je těžké je pokazit.

5. Triadické schéma: libovolné tři tóny rovnoměrně rozložené na barevném kole. Poskytuje poměrně jasné kombinace, i když jsou tóny bledé a desaturované. Pro úspěšné použití je nutné dosáhnout úplné rovnováhy - jedna barva by se měla stát dominantní a další dvě by měly být akcenty.

6. Tetrad neboli dvojitý komplementární: sestává ze dvou komplementárních párů. Toto schéma je extrémně atraktivní, ale obtížněji se aplikuje než jeden pár doplňkových barev, protože více tónů je obtížnější vyvážit. Při použití tohoto schématu byste měli zvolit jednu barvu jako dominantní a upravit jisytost, světlost a světlost odstínu některých nebo všech tónů tak, aby poskytovaly nejlepší barevné kombinace v různých částech designu.

Inspirace

Kromě kombinací barevného kruhu příroda nabízí mnoho hotových řešení pro harmonická barevná schémata.

Možnosti barevných kombinací zahrnují zvážení jejich teploty (horké nebo studené), sytosti (světlé tóny často vypadají mladě, zatímco světlé tóny často vypadají vintage), nálady (světlé a veselé, tmavé a vážné), témata (místo, roční období, dovolená) a další vlastnosti.

Další skvělou technikou hledání barev je hledat inspiraci v různých historických obdobích a uměleckých směrech: teplé, světlé barvy impresionistů; světlé, nečekané kombinace postimpresionistů; jemné, zemité secesní barvy; jasné, výrazné odstíny pop-artu.

Psychologie barev

Barva nás obklopuje. Ať už si to uvědomujeme nebo ne, hraje velkou roli v našem každodenním životě. Viděli jste dnes na silnici oranžovou nebo žlutou dopravní značku? Získal pozornost z nějakého důvodu. Barva má úžasné spojení s našimi náladami a emocemi.

Ale ne každý vnímá barvy stejným způsobem. Význam a symbolika, kterou si spojujeme s různými tóny, je velmi závislá na vlivu kulturních a sociálních skupin, ke kterým patříme. Zde jsou některé běžné významy spojené se základními barvami v západní kultuře.

Červená

Tato barva sděluje hodněrůzné myšlenky v závislosti na kontextu. Ve spojení s ohněm může symbolizovat teplo nebo nebezpečí. Protože červená je barvou krve, je považována za energický, živý tón, a proto je spojován se srdečními záležitostmi a někdy i s násilím.

Alternativní významy: V některých východních kulturách červená symbolizuje štěstí a prosperitu a je to barva, kterou nosí nevěsty v den svatby. Po celém světě je červená spojována s různými politickými hnutími a symbolizuje revoluci.

V brandingu: Často označuje sílu, sebevědomí a autoritu a je velmi viditelný.

Oranžová

Také barva ohně, oranžová kombinuje teplo červené s veselostí žluté a symbolizuje aktivitu, energii a optimismus. Také spojeno se sklizní nebo podzimem.

Alternativní významy: V Indii je šafrán, který má nažloutlý oranžový nádech, považován za posvátný. V Japonsku barva symbolizuje lásku.

V brandingu: často představuje mládí a kreativitu. Zlato, které je také odstínem oranžové nebo žluté, symbolizuje luxus a vysokou kvalitu.

Žlutá

Jako barva slunce často symbolizuje štěstí, veselost, přátelskost a svěžest jara. Kromě toho může v určitých kontextech vysílat varovný signál nebo varovat před opatrností. Některé varianty (zejména ty desaturované a nazelenalé) vypadají nemocně nebo nepříjemně, což není překvapivé, protože historicky žlutá je někdy spojována s nemocí a karanténou.

Alternativní významy: V některých východních a asijských kulturách je žlutá spojována s vysokým narozením nebo postavením. V některých částech Afriky a Latinské Ameriky je tento tón tradiční barvou smutku.

V brandingu: jasný nebo jasně žlutý tón je poutavý, ale může být zneklidňující nebo dokonce špatně viditelný (jako bílý text na jasně žlutém pozadí nebo naopak), pokud se použije neopatrně.

Green

Toto je barva přírody, vegetace a růstu. Často symbolizuje zdraví, svěžest nebo přírodní vlastnosti. Tmavě zelená může představovat bohatství a stabilitu.

Alternativní významy: mezi islámskými kulturami je zelená posvátná barva. Je také spojován s Irskem, Dnem svatého Patrika a šťastným čtyřlístkem.

V brandingu: Značky nebo produkty prezentované jako „zelené“(přírodní, zdravé, ekologické, organické atd.) často používají přirozené barvy, jako je zelená a hnědá.

Modrá

Barva moře a nebe, často symbolizuje mír a čistotu. Na rozdíl od energičtějších a teplých tónů je modrá vnímána jako uklidňující. V některých případech může představovat smutek nebo depresi.

Alternativní významy: V kulturách Blízkého východu modrá tradičně chrání před zlem. Vzhledem ke svému spojení s oblohou, v mnoha kulturách barva symbolizuje nesmrtelnost a spiritualitu.

V brandingu: modrá je široce používána a je jednou z nejuniverzálnějších barev. Obvykle symbolizujespolehlivost, bezpečnost a stabilita. Tón je obzvláště oblíbený v korporátních kontextech, protože je vnímán jako seriózní, konzervativní a profesionální.

Fialová

Tradičně spojeno s noblesou, vznešeností nebo ctí. Jako takové má duchovní, mystické nebo náboženské konotace.

Alternativní významy: V mnoha kulturách po celém světě kombinace fialové symbolizuje vznešenost nebo bohatství, ale v Thajsku a částech Jižní Ameriky je spojována se smutkem.

V brandingu jsou tmavé odstíny fialové často symbolem luxusu, zatímco světlejší a jasnější odstíny jsou oblíbené u žen a dětí.

Černá

Stejně jako červená má tato barva mnoho (někdy protichůdných) významů. Může představovat sílu, luxus, sofistikovanost a exkluzivitu. Na druhou stranu černá symbolizuje smrt, zlo nebo tajemství. V oděvu je to symbol formálnosti nebo smutku a smutku (protože smutek se tradičně nosí na pohřbech).

Alternativní významy: V některých zemích Asie a Latinské Ameriky je černá považována za mužskou barvu. V Egyptě to znamená znovuzrození. V mnoha kulturách je barva spojována s magií, pověrami nebo smůlou, stejně jako s nevysvětlitelným nebo neznámým.

V brandingu: černá je tak široce používána, že se téměř stala neutrální, i když může symbolizovat výše uvedené v závislosti na kontextu. Mnoho návrhů je prostě černobílých (záměrně nebo jednoduše proto, aby se ušetřilo na barevném tisku).

Bílá

Jako barva světla a sněhu, bílá často symbolizuje čistotu, nevinnost, dobro nebo dokonalost (tradičně ji nosí nevěsty), ale také znamená askezi nebo sterilitu.

Alternativní významy: V Číně je bílá barva smutku. V mnoha kulturách znamená mír – bílá vlajka je univerzálním symbolem příměří nebo kapitulace.

V brandingu: bílá často vyjadřuje jednoduchost, čistotu nebo modernost. Návrháři hledající minimalistickou estetiku často používají hodně bílé.

Barva v provedení

Vybrat barevnou kombinaci znamená víc než vybrat dva nebo tři odstíny a rozmístit je ve stejných poměrech v celém designu. Jejich efektivní použití má hodně co do činění s rovnováhou a čím více tónů použijete, tím obtížnější je toho dosáhnout.

Nejjednodušší způsob, jak implementovat tento koncept, je rozdělení vybraných barev na převládající a akcenty. Dominantní tón bude v designu nejviditelnější a nejpoužívanější, zatímco jeden nebo více akcentů jej doplní a vyváží. Věnování pozornosti souhře barev – přítomnosti nebo nepřítomnosti kontrastu, jak vypadají sousední tóny, jakou náladu vytváří kombinace barev a odstínů atd. – vám pomůže určit dokonalou paletu pro účely designu.

Obecně uznávaným pravidlem pro používání základní tříbarevné palety je pravidlo 60-30-10. Tento přístup se často používá v interiérovém designu, ale lze jej efektivně aplikovat také na webový nebo tiskový design. Stačí dát dominantní barvě 60 % a zbývajících 30 % a 10 % dát dvěma akcentům. Dobrým příkladem tohoto pravidla je pánský oblek: sako a kalhoty tvoří 60 % barvy oblečení, košile 30 % a kravata zbývajících 10 %. Vše dohromady poskytuje vyvážený, elegantní vzhled.

Další způsob, jak udržet paletu jednoduchou a vyváženou, je použít světlost a světlost (nebo světlejší a tmavší verze zvoleného tónu). Tímto způsobem můžete rozšířit výběr barev bez zdrcující nekonzistence designu.

Barva v marketingu a brandingu

Rozpoznání značky je vysoce závislé na barvě. Jen si vzpomeňte na Coca-Colu, Facebook nebo Starbucks a je snadné si zapamatovat tóny, se kterými jsou tyto značky spojeny.

Studie University of Winnipeg zjistila, že prvotní úsudek lidí o produktech je z velké části založen na barvě (60–90 % odhadu). To znamená, že tón v designu není jen uměleckou volbou, ale také kritickým obchodním rozhodnutím, které ovlivňuje vše od spotřebitelského vnímání značky až po realizaci produktu.

Při výběru barevného schématu loga však není nutné dodržovat tradice, symboly nebo stereotypy. Neexistují zde žádná spolehlivá nebo rychlá pravidla. Ještě důležitější je, jak je tón použit v designu a harmonizuje s tržním kontextem značky a jejím charakterem.

RGB vs CMYK

Při práci na tištěném projektu nemusí monitor počítače zobrazovat barvy podle očekávání.budou vypadat na papíře. To, co vidíte, není to, co získáte, protože digitální monitory a tiskárny používají dva různé systémy: RGB a CMYK. První se týká malých bodů červeného, zeleného a modrého světla, které se kombinují a vytvářejí viditelné barvy na obrazovce; druhý znamená azurové, purpurové, žluté a černé tóny pro vytváření barevných výtisků. Protože RGB používá širší gamut než CMYK, někteří návrháři zpočátku vytvářejí tiskový projekt v RGB, aby zachovali více barevných možností a před tiskem převedli hotový návrh do CMYK.

Z tohoto důvodu potřebují nástroj, který poskytuje konzistentní barvy při práci s oběma systémy – například při navrhování loga pro web a jeho tisku na vizitku. Jedním z takových systémů je Pantone Matching System (PMS). V něm lze sladit tóny napříč weby a tisknout (stejně jako různé typy potištěných povrchů), aby byl zajištěn stejný vzhled.

Barva: pochopte, prozkoumejte a milujte ji

Designéři se specializují na studium teorie barev, psychologie nebo neurovědy – komplexní předměty, které jsou na průsečíku umění a vědy. Ale to je součást toho, co dělá tuto profesi tak zajímavou a tak efektivním nástrojem na trhu. I když tato příručka pouze nastiňuje základní pokyny, doufáme, že pomůže vytvořit informovanější a efektivnější výběr barev pro osobní nebo profesionální projekty.